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怎样玩转微博运营?关于微博运营思路的一些分享

来源:潮新传媒 作者:山石ST 收藏此文
微博运营思路的一些分享
  对于当下热门的内容生产分发平台,微博运营一直都受到不少运营人的关注,毕竟微博是一个集社交+搜索+媒体的平台,传播性、互动性都很强。每个平台都大同小异,却各自有各自的差异,都离不开一个法则:定位→输出内容→数据分析→优化。

  但是具体到实践当中,微博的运营可以细分为用户运营、活动运营、内容运营、数据运营等等。由此可见,微博运营并不像想象中那样简单,但也并非难于上青天,对于微博的运营思路结合同行的经验,给大家做一下分享。
微博运营思路的一些分享
  一、首先要了解运营平台的规则

  无论你做哪个平台,不了解规则基本就相当于宣判死刑。

  1、账号

  微博上有不同的账号类型,各个账号也有不同的权重,主要分为金V、蓝V、橙V、实时号、普通号,权重由账号类型、粉丝数量以及粉丝质量决定。一般来说:金V>蓝V>橙V>普通号

  2、搜索排名

  想要有排名,首要就必须要被收录,而想要被收录,必须为实时号。关于实时号,排名主要依据为关键词、账号权重、内容质量(点赞、评论、转发)、发布时间等综合因素决定。无论是个人,还是企业,最好先认证一下,个人可认证橙V,企业根据具体情况而定,一般来说都是蓝V。
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  二、定位

  做微博运营还是其他平台的运营,定位都是首先要考虑清楚的。主要是对账号进行全方位的规划,来设定你账号的人设,用来做什么。大体上分为三种:

  1、品牌号,主要在于传播、口碑。运营方向倾向于高曝光,对于大企业来说它们还会有专业的公关团队负责。这类账号多是企业账号和相关的政府事业单位账号,它们追求的是内容的曝光率。但是个人品牌的账号虽然也属于企业号的范畴,但是对其还有转化的考核。

  2、营销广告号,简单说就是发布广告的账号,如果一开始就设定这类账号,那账号的权重就很容易降权。当然广告现在的发展趋势越来越需要内容创意的融合,但是总体来看广告号的引流形式还停留在有限的几种方式上。

  3、人设型,虚构一个人设,然后输出属于人设方向的内容,最后达到曝光和转化的目的,也是当下各媒体平台上使用最多的一种类型。

  三、内容

  内容为王的真理在微博运营中依然起着主导作用。作为新媒体运营,引流、卖产品固然重要,但是内容依然是核心,现在各家平台对用户及内容的要求越来越高,已经从流量收割进入到精耕细作的阶段了。

  输出内容就需要保持领域的专注度,千万不要今天发美妆,明天旅游,后台发游戏,这是对垂直账号而言的,如果是个人账号那就要贴近人设的生活,符合人物的生活特点的,并不是随意乱发的。选择好领域,后面就要一直输出该领域的内容,否则这个号就费了。

  什么样的内容易受关注?

  1、有趣搞笑的;微博主要还是偏向娱乐方向,但是粉丝不够精准,粘性也不够高,初期能够积累大量的用户群体。
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  2、实用干货,尤其在日常生活,科技操作,文化历史等领域,对于未知的东西粉丝是非常希望得到解答,即使这样的解答并未得到验证,只要保持账号的专业性还是非常能够获得流量的。这一方面的内容不管在哪个平台都是比较容易火的。
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  3、利益相关的活动,比如说转发抽奖,点赞领红包等等,这类活动简单粗暴,尤其是一些紧俏的东西,更能够直接产生效果。

  除此之外,还有一些美图、种草都是比较容易火的。比如说好看的壁纸、帅哥美女图片等,所谓颜值即正义,现在流行的街拍和路人访问等形式,都是年轻人能够接受的。找一些会摄影,拍一些风景、美女图片,再加以适当的运营都能够火。
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  一篇合格的博文需要哪些要素呢?

  1、正文,微博的正文限定140字,所以内容不需要太长,百十个字能把内容讲清楚就行,甚至都不用像微信号一样排版。但是虽然只有百十来个字,但十分考验文字功底,至于文案的内容如何撰写,今后我们再详细分解,记住一点就是平时要多积累多留意,做到厚积薄发。

  2、话题,作为微博的一大特色,也是主要的流量来源之一。可以说发微博必@话题,但是所加话题最好要和内容相关,牵强附会的建立联系会使让人读后觉得十分尴尬。

  2、现在流行的动图和小视频是最能吸引流量的,也是每个大V几乎必备的,制作精美的图片更容易传播。
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  4、@某人以及相关链接,这个要素仅仅是某些特定时候需要的,比如说在一件重大事情发生的时候或者某个名人发表了话题性的演讲,相关利害人往往通过这样的操作建立起了联系,又或者内容和某个名人相关,可以@一下蹭蹭热度,或者说帮别人做广告,发博文时@他一下,这些都是最简单实际的操作。相关链接往往是你的内容不够完善,或者说是引用来源,但是千万不要放外链(外部网站链接),这会导致降权的。

  最核心的部分,如何准备内容?

  1、建立选题库,或者心中有方向。虽然发微博可以不需要写题目,但是不能没有中心思想,你发的每一段文字都是有主题的,很多人更新更着更着就不知道要更什么了,或者重复别人的内容,再或者断更了,这些都是没有建立自己的选题库,保持更新的方向。没有目标的更新很容易就会放弃。

  2、准备海量的素材,这里说的海量并非越多越好,而是需要自己根据习惯建立起自己的索引目录,将平时遇到的干货、金句、故事、图片、视频等等进行分类整理,有序取用。不要想着明天的事情明天再说。虽然有些情况下计划赶不上变化,但有计划的执行永远比没计划胡思乱想效果要更好,执行起来也会更加得心应手。

  四、互动

  微博受到欢迎的另一大特点就是它是一个社交平台,既然是社交那就必须要有互动,不要装做高冷享受众星捧月的效果,想要成功的运营出一个百万的微博大号,必要的粉丝互动是不可或缺的。

  1、和真实粉丝互动

  是不是每个粉丝都要一一回复呢?这就仁者见仁,智者见智了。但是运营初期,建议粉丝少的时候要多勤快一些,只有这样才能留住最原始的粉丝群体,这部分人将会是以后大量粉丝关注转发的基础。但是当有几百条回复或几百条私信时,这就需要有所甄别了,并不是每一个问题都是有用的,而且每个回复也会占用大量时间,和粉丝互动主要还是在于挑一些能够引起话题的提问来回复,并且不要每次都只回复那么几个有限的人。
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  2、学会和大V互动

  在每个账号初期,大V一般也不会回复你的,所以这个时间就需要策划一些内容,让大V能够关注到你,提前关注一些大V,看看他们发的博文然后去抢热评也是一种不错的方式。

  当然抢不到的话也可以出点钱,评论后让博主给你的评论点赞,通过一些勾搭技巧在一个大V博主下面长期的引流,能够吸引不少粉丝。

  五、大数据下的数据分析

  对于大数据分析很多人知道很重要,但是如何进行数据分析不少人就不是很清楚了,尤其是账号越大的它们往往有很多数据分析手段来处理,但是对于一般的账号我们该如何进行数据分析呢。

  1、最基础的数据分析法,曝光量、点赞、转发、评论、收藏等等,看看它们之间和文章内容的比率。能够很好的判断你所发的内容粉丝受众群体是怎样的一个偏好,这个数据时是最简单也是最有效的方法。点赞、转发、收藏都是别人对你内容的认可,如果这些量比较少,也有可能是粉丝数量的原因,粉丝数量和内容质量之间是成正比的关系,相辅相成。

  而评论就是和粉丝互动的最好的一个方法之一,在博文中可以引导用户进行评论,当然你也可以通过活动引导用户进行转发、点赞等,这是微博上常用的一种方式。

  2、指数分析

  微博有一个微博指数,会对各种关键词进行热度分析,在你选择话题和相关关键词时可以去查询一下,看看热度走势情况等。
微博运营思路的一些分享
  当然数据分析绝不仅仅止于此,但这是对于一般人来说能做到的事情,也是比较好做的事情。做运营贵在持之以恒。

  3、第三方工具

  当然,愿意省时省力的方法还有中的的第三方工具,它们能够通过机器爬虫来多维度进行数据分析,但是这类工具一般都要花钱,而且数据内容会有不少的水分。

  六、优化

  数据分析的目的之一就是要最终来指导优化内容的,比如说,

  曝光量不行,前面的博文都10w+的曝光,但是有一条却仅仅有1万的曝光,那是什么原因导致的呢?可能是关键词原因,博文中没有合适的关键词;亦或者是没有添加话题,添加的话题不够明确;也有可能是搜索排名问题。一个曝光量的减少,就有很多地方可以去进行优化。

  再比如说,某天博文有10w+的曝光,其中有2,000的点赞,但是转发和评论却寥寥无几,是什么原因ne ?是不是在设置话题上没有引导用户,引导用户评论转发,和用户互动是可以增加粘性以及信任感的。

  当然真正的优化当然也绝不仅仅是简单的修改修改文案,这些都是要建立在有数据基础之上的。比如博文中引用的句子是不是当下的热门,某些关键词出现的频率是不是够多。也许一句很普通的句子,但换一种解读就会产生意想不到的效果,这也是要建立在最开始要多积累,多收集金句,建立足够储备的素材库。

  作为微博的基本运营就是以上这几个方面,当然其中的重点还是在内容方面,只要内容够好,还怕吸引不到人么?

  最后,实践是检验真理的唯一标准。成功不仅需要科学的方法、需要思考,多多实践。

标签: 微博 微博运营 运营思路 运营分享 微博指南

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