这几年越来越多的媒体加入到直播带货的行列中，却不太了解平台的相关要求，稍有不慎就会被禁言整顿，导致停播封号，甚至会对产生舆论影响。

　　所以，平台的违禁词是媒体内容运营者们日常工作中必须警惕的。

　　文章盘点了小红书、抖音、视频号、公众号、B站、快手6个平台的违禁词和违规行为。

　　快先收藏起来，以备不时之需。

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　　01小红书

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　　在众多平台中，小红书算是审核比较严格的平台，只要检测到违禁词、敏感词，就会对笔记进行处理，所以有效规避很重要。

　　下面盘点小红书官方公开的品牌合作违禁词：

　　1.  与“级”有关词汇

　　例如：极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等。

　　2. 与“顶/鼎”有关词汇

　　例如：顶尖、顶级、问鼎、鼎级、TOP级、顶配等。

　　3. 与“领”有关词汇

　　例如遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等。

　　4. 与“第一/1”有关词汇

　　例如：NO.1、TOP/TOP.1、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一等。

　　5. 与“首”有关词汇

　　例如：首个、首选、首款、全国首家、全国首发、首次、首屈一指等。

　　6. 其他“绝对化”用语

　　例如：销冠、开创、完美、100%有效、万能、性价比之王、永久、独家、王牌、××之王、特供、老字号、独创、无可替代、仅此一次、MVP、××领域天花板/天花顶、鼻祖等。

　　7.“夸张”禁用语

　　例如：至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆、再不抢就没了、业界/行业/全球公认等。

　　8.“承诺保证”用语

　　例如：无效退款、不满意退款（符合真实性的情况下可使用）、零风险、特效、强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。

　　9.“金融投资”用语

　　例如：收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。

　　10.“封建迷信”用语

　　例如：增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、平衡正负能量、旺人、旺财、助吉避凶、算命、算八字、运势等。

　　此外还要注意一些违规行为，比如小红书不鼓励用户将站内流量引至站外，在笔记内留下微信号、QQ号等联系方式，笔记都有可能遭到下架或限流处理。

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　　02抖音

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　　在抖音的运营中需要注意两个方面，第一是在视频中避免使用违规词、敏感词，否则会导致审核不通过、被限流；第二是在直播中避免提到违禁词和做出违禁动作，避免直播间被封。

　　常见违规词

　　1. 包含“最”及相关词语

　　例如：最、最佳、最具、最爱、最赚最优秀等含义相同或近似的绝对化用语。

　　2. 包含“一”及相关词语

　　例如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一等。

　　3. 包含“级/极”等相关词语

　　例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等。

　　4. 包含“首/家/国”及相关词语

　　例如：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首家、独家等。

　　5. 表示权威性的词

　　例如：借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；质量免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语；老字号、中国驰名商标、特供、专供等。

　　6. 虚假承诺和高风险诱导类的词

　　例如：包过、一次通过、升值、投资回报、不用学直接选等。

　　7. 表示绝对、极限且无法考证的词

　　例如：世界领先、行业领先、领先上市、领导者、缔造者、绝对等夸张性表述词语。

　　8. 以动物名称+绒/毛材质的“俗称”

　　例如：实际材质为聚酯纤维等化纤材质的面料，不得宣称“金貂绒”（宣称场景包括不仅限于商详、直播间等）。

　　常见违规行为

　　1. 一切违反法律法规和涉政视频内容，或敏感物品

　　2. 色情、低俗和着装暴露（包括儿童）的内容

　　3. 暴力、恐怖、血腥等引人不适的视频内容

　　4. 展示自杀自残等其他危险动作，引起不适，或容易诱发模仿的内容

　　5. 危险驾驶、竞逐、欺凌等违反公共治安管理的内容

　　6. 宣扬邪教、封建迷信、民间陋习及破坏国家宗教政策的内容

　　7. 不安全违规信息，宣传伪科学或伪反科学常识的内容

　　8. 误导未成年人和违反公序良俗的内容

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　　03视频号

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　　近两年视频号发展迅猛，越来越多的商家和个人都开始入驻视频号。视频号的功能和运营规则也日趋完善，所以想要运营好视频号，也必须掌握和了解规则。

　　常见敏感词

　　1. 与 “ 最 “ 有关

　　例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

　　2. 与 “ 一 ” 有关

　　例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

　　3. 包含 “ 级/极 ”的词语

　　例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…

　　4. 与 “ 首/家/国 ”有关

　　例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

　　5. 表示品牌地位的相关词语

　　例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

　　6. 表示绝对、极限且无法考证的词语

　　例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%

　　7. 虚假内容相关词语

　　例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

　　8. 与欺诈有关

　　例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

　　常见违规行为

　　1. 无达人直播：直播中长时间无达人进行直播活动

　　2. 挂机录播：直播过程中播放录制视频的直播行为

　　3. 多开直播：达人的直播内容在多个视频号上发布

　　4. 违规内容：直播出现如血腥恐怖等令用户不适的内容

　　视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

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　　04公众号

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　　在发送公众号图文时，如果内容涉及到违规敏感词汇，系统会给予提示。但不会明确告知具体词汇，需要编辑反复修改确认，也因此十分耗费时间。

　　所以在日常编辑中，需要尽量避免敏感词汇和违规行为，也确保文章发出后不会受到处罚。

　　常见的敏感词

　　1. 政治相关或者色情敏感，政治相关的人名事件尽量使用常见代号来代替

　　2. 涉及国家领导人姓名，所以写时政类文章的时候一定要注意这一点

　　3. 谈及政策制度的时候，千万不要妄下判断或者结论

　　4. 迷信、脏话、非法信息、虚假信息等容易成为敏感词

　　违规行为

　　1. 涉嫌诱导分享

　　2. 涉嫌诱导关注

　　3. 集赞行为

　　4. 发布虚假内容

　　5. 频繁出现汇款、打钱等字眼内容

　　6. 发布低俗的内容

　　7. 随意发布时政消息

　　8. 发布“黑五类”广告

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　　05B站

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　　B站运营中，需要留意视频内容、互动区、弹幕这几个方面的内容，不要涉及违禁内容。尤其是涉及一些低俗谐音梗的词语，官方都专门出过公告治理相应的现象。

　　违禁词汇

　　例如：nmsl、孝子、孤儿、开导、导管、烧杯、烧鸡、人很牛逼也很美、嗯了、吴涛鸿儒、想太阳、牛子、弟弟说他吐了。

　　违禁内容

　　1. 关于裸露和色情内容

　　2. 关于暴力、有危害性或危险性内容

　　3. 个人隐私

　　4. 恶意冒充他人

　　5. 人身攻击

　　6. 垃圾内容

　　九不准原则

　　1. 反对宪法所确定的基本原则的。

　　2. 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的。

　　3. 损害国家荣誉和利益的。

　　4. 煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的。

　　5. 破坏国家宗教政策，宣传邪教和封建迷信的。

　　6. 散布谣言、扰乱社会，破坏社会稳定的。

　　7. 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的。

　　8. 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的。

　　9. 含有法律、行政法规禁止的其他内容的。

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　　06 快手

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　　在快手上做视频或是直播，要注意避免涉及违禁词，否则轻则警告，重则封号。以下列举了10个维度的违禁词：

　　1. 表示权威性的词

　　例如：借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；质量免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语；老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

　　2. 包含“首/家/国”及相关词语

　　例如：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首家、独家等用语。

　　3. 包含“最”及相关词语

　　例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优秀等含义相同或近似的绝对化用语。

　　4. 包含“一”及相关词语

　　例如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一等用语。

　　5. 包含“级/极”等相关词语

　　例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

　　6. 表示品牌地位的相关词语

　　例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者等用语。

　　7. 虚假内容相关词

　　例如：史无前例、万能、祖传、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

　　8. 时限用语

　　限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时。严禁使用随时结束、仅此一次、最后一波等无法确定时限的词语。

　　9. 疑似欺骗消费者用语

　　例如：点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取等涉嫌诱导消费者的表述。

　　10. 刺激消费词语

　　例如：秒杀、抢爆、再不抢就没了、万人疯抢等激发抢购心理的词语。

　　写在最后

　　注意：各平台的禁用词处于动态变化中，可能会不断地更新，在日常运营中，也可以借助一下工具网站，快速进行违禁词的查询。

　　以下推荐：

　　1）禁用词查询：违禁词查询，敏感词查询，禁用词查询，广告禁用词

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